생활 속 돈의 흐름 ⑥ 마트 장바구니 물가 – ‘할인 속에 숨은 착시 인플레이션’

 

생활 속 돈의 흐름 ⑥ 마트 장바구니 물가 – ‘할인 속에 숨은 착시 인플레이션’

마트 장바구니 물가 – ‘할인 속에 숨은 착시 인플레이션’

1️⃣ 공감 – “할인도 했는데 왜 계산대에서 깜짝 놀랄까?”

마트에서 장을 본 후 영수증을 보면 누구나 비슷한 생각을 한다.
“이 정도밖에 안 샀는데, 왜 이렇게 많이 나왔지?”
분명 세일 중인 상품을 골랐고, 1+1 행사를 이용했는데
총액은 이전보다 높다.

이상하다.
할인을 더 많이 받았는데 오히려 돈이 더 나가는 기분.
이건 단순한 착각이 아니다.
체감 물가가 숫자로는 잡히지 않는 이유,
바로 ‘착시 인플레이션’ 때문이다.

 

2️⃣ 분석 – 세일의 함정, 구조가 바뀌면 물가가 안 잡힌다

소비자 입장에선 가격이 내려간 것처럼 느껴지지만,
실제로는 제품 구성과 단가 구조가 변하고 있다.

1. 내용량 축소 – 500g이던 과자가 420g으로 줄어든 ‘슈링크플레이션(Shrinkflation)’
2. 단위당 가격 인상 – “1+1 행사”로 묶지만 개당 가격은 이전보다 높음
3. 브랜드별 포장 리뉴얼 – 단가 상승을 숨기기 위한 ‘심리적 재포장’
4. 기초 원가 상승 전가 – 제조업체가 공장도가는 유지하되 유통비를 올려 반영

즉, 소비자는 ‘할인율’만 보지만,
기업은 ‘구성 단위당 이익률’을 기준으로 가격을 조정한다.
이 차이에서 착시가 생긴다.

예를 들어 5,000원이던 세제 2L 제품이
“세일가 4,800원!”으로 표시돼 있다.
하지만 용량은 1.8L로 줄었다면,
실질 단가로는 오히려 10% 이상 상승한 셈이다.

이런 미세한 변화가 생활물가 전반에 스며들며
**‘보이지 않는 물가 상승’**을 만들어낸다.

 

 

3️⃣ 통찰 – 체감 물가는 숫자가 아니라 심리다

정부나 언론에서 발표하는 소비자물가지수(CPI)는
상품군의 평균 가격 변화를 기준으로 산출된다.
하지만 현실의 소비자는 *‘구매 순간의 부담감’*으로 물가를 느낀다.

즉, 체감 물가 = 심리적 물가 × 구매 빈도다.

매일 소비하는 품목일수록
작은 인상도 크게 느껴지고,
한 번에 큰 금액이 지출되는 품목은
단기적으로는 둔감하지만 나중에 누적 부담이 된다.

이 착시 인플레이션의 핵심은 ‘금액’이 아니라 빈도다.
세일이 많아질수록 오히려 장바구니를 자주 채우게 되고,
그만큼 총지출은 늘어난다.
이 구조를 인식하지 못하면
우리는 “할인을 더 많이 받는데 돈이 더 부족하다”는
역설 속에 빠지게 된다.

 

4️⃣ 실질적 행동 또는 정리 – 진짜 물가를 읽는 눈

그렇다면 어떻게 해야 ‘체감 물가’에 속지 않을 수 있을까?

첫째, 단위 가격을 기록하라.
마트 가격표에는 100g·1L당 단가가 표시되어 있다.
이를 기준으로 비교하면 ‘세일 착시’가 줄어든다.

둘째, 정기 구매 품목을 목록화하라.
자주 사는 품목(우유, 세제, 식용유 등)의 가격 변화를 월별로 기록하면
생활물가의 실질 추이를 체감할 수 있다.

셋째, ‘세일 피로’를 경계하라.
할인율이 높을수록 불필요한 구매를 유도한다.
“지금 안 사면 손해”라는 문구는 사실상 ‘소비 유발 장치’다.

결국 진짜 경제 감각은 ‘싸게 사는 법’이 아니라
‘지속 가능한 소비 흐름’을 관리하는 법에서 나온다.
오늘의 장바구니가 단순한 지출이 아니라
내일의 체감 물가를 결정한다는 사실을 잊지 말자.

 

핵심 요약

• 세일 구조 변화로 체감 물가와 실제 물가가 불일치
• 슈링크플레이션·단가 인상·포장 리뉴얼이 핵심 원인
• 체감 물가는 ‘빈도와 심리’의 합으로 작동
• 단위 가격 기록과 정기 품목 점검으로 착시 방지